Каталог

Вернуться

Каталог товаров

Как сделать фото товара для интернет-магазина: 15 правил

Дата публикации: 22.12.2022Назад

Как сделать фото товара для интернет-магазина: 15 правил

Продавая товар через интернет, важно создать правильную визуальную презентацию, ведь первое, что видит потенциальный покупатель, — его изображение. Поэтому фото товара для интернет магазина — один из важнейших элементов карточки товара, который способен как привлечь клиента, так и оттолкнуть его интерес. Как презентовать свой товар так, чтобы акцентировать внимание на нем и увеличить продажи?

Содержание

1. Продающие фото: что это такое
2. Как фотографировать товары для продажи самостоятельно
3. Как сделать красивое фото товара: 11 лайфхаков
4. Особенности оформления фото товара для маркетплейса АЛЛО

Продающие фото: что это такое

Продающие фото — это эффектная презентация товара, задача которой заключается в том, чтобы выгодно показать ваш продукт, выделить магазин на фоне конкурентов и побудить потенциального клиента нажать кнопку «Купить». С помощью привлекательных и эстетичных изображений сделать это куда проще, чем за счет красноречивого описания товара, а иногда и его более выгодной цены.

Важно понимать, что окончательный выбор того или иного товара часто определяется не только ценой или техническими характеристиками, но и тем, как товар представлен на витрине интернет-магазина. Выбирая между красивым изображением, которое наглядно демонстрирует товар и вызывает приятные эмоции, и темным и смазанным снимком, сделанным наспех, клиент отдаст предпочтение первому.

Качество фотографий немало скажет и о продавце. Низкое качество снимков говорит о том, что он не очень заботится о своем имидже и не заинтересован в долгосрочном сотрудничестве с покупателем. Яркий тому пример — площадки онлайн-объявлений. Если вы стремитесь построить эффективный бизнес и нацелены на привлечение покупателей, которым захочется вернуться к вам за новыми покупками, ниже мы делимся рекомендациями, как правильно фотографировать товар для интернет магазина.

Как фотографировать товары для продажи самостоятельно

Не каждый бизнес может себе позволить делать профессиональные фотосессии для своих товаров: с арендой фотостудий, привлечением фотографов, ретушеров и моделей, если это необходимо. Однако для современного онлайн-магазина в этом не всегда есть потребность, ведь создать продающие снимки товаров можно при помощи фотоаппарата или даже вашего смартфона.

Аппаратура

Один из первых вопросов, который возникает у продавца, выходящего в онлайн-продажи, — на что лучше снимать: на фотоаппарат или смартфон? Работа с профессиональной или полупрофессиональной фототехникой требует определенных навыков. Нужно использовать подходящий объектив, выбрать правильные настройки, режим съемки и тому подобное. Поэтому, если у вас есть опыт работы с фотоаппаратами, вы можете смело выбрать этот инструмент и получать превосходные снимки для вашего магазина.

Если с фототехникой вы близко не знакомы, в этом случае лучше не тратиться на дорогостоящую аппаратуру и использовать свой смартфон. Даже недорогие современные смартфоны способны создавать красивые и четкие фото, которые не всегда можно отличить от профессиональных снимков.

Освещение

От правильного света зависит практически весь успех ваших снимков. Недостаточное освещение сказывается на фотографиях низкой детализацией, смазанностью, зернистостью и «шумами». Избыточный свет, напротив, способен сделать кадр чрезмерно ярким и исказить цвет предмета, что для эффективной презентации товара — табу. Именно поэтому не стоит фотографировать при ярком солнечном свете — цветопередача исказится, а чрезмерная обработка таких фото сделает их еще менее реалистичными. Это относится и к фотографированию со вспышкой — она не способна создать правильную подсветку, делает снимки более резкими, а на предметах образуются неестественные блики и засветы.

Чтобы обеспечить оптимальные условия для качественных фотографий, можно работать как с искусственным, так и с естественным светом. Если мы говорим о естественном освещении, лучшим вариантом будет съемка в пасмурный день, или, если за окном солнечно, можно использовать рассеиватель света и светоотражатель для более равномерной подсветки. Можно также воспользоваться лайфхаком фотографов и снимать в «золотые часы». «Золотым» считается час после восхода солнца и час до заката — в это время солнечный свет наиболее мягкий и позволит добиться естественности на фото.

Искусственный свет более жесткий, поэтому, чтобы избавить снимок от ярких пятен и отражения ламп, стоит смягчить освещение при помощи рассеивателя. Для качественных снимков при искусственном освещении рекомендуется использовать не один, а два или больше источников света. Основной обычно ставится с одной стороны от предмета, второй, вспомогательный, — с противоположной. Задача вспомогательного освещения — сбалансировать основной свет и смягчить тени, что в результате позволит добиться более мягкого и естественного освещения. Можно использовать и только верхнее освещение — это позволит сымитировать солнечный свет. Это актуально не для всех категорий товаров, так как вокруг предмета образуются тени, но в некоторых случаях такой ход поможет создать действительно интересные и уместные снимки.

Установка оптимального освещения может занять некоторое время, однако результат будет того стоить. Попробуйте поснимать ваш товар при разном расположении света, со светоотражателями и без них, и вы обязательно поймаете лучший вариант.

Фон

Лучший фон для продающих фотографий — однотонный нейтральных оттенков, который не будет перетягивать внимание с товара. Если зайти в любой интернет-магазин, то самым популярным цветом фона для фото окажется белый. Он подходит для презентации любого продукта и максимально незаметен, однако для некоторых категорий товара такой фон может быть слишком скучным. Поэтому не обязательно делать снимки как у всех ― выберите другой цвет фона. Это могут быть светлые оттенки серого, коричневого, песочного или молочного — подходит любой натуральный цвет.

Старайтесь не выбирать слишком яркий или темный фон — на нем товар просто потеряется. Что касается текстуры фона, лучше выбирать или однотонный вариант, или с максимально неброской фактурой. Подойдет, например, фон с имитацией дерева или бетона, а вот фон в виде красно-бордовой кирпичной стены будет слишком контрастным и затмит собой предмет съемки. Также в качестве фона можно использовать лист ватмана, обои, плотную ткань без рисунка или специальный фотофон.

Стилистика

Изображение товаров, выполненное в одном стиле, сразу привлекает внимание и делает ваш магазин узнаваемым, повышает вашу привлекательность для клиента как продавца. Эстетику единого стиля помогут создать фотографии, сделанные на одном фоне, с использованием одной и той же атрибутики, если она есть, а также при идентичном освещении. Также важно, чтобы товар был снят с одинакового расстояния и на одной высоте, для чего лучше всего использовать штатив.

Как сделать красивое фото товара: 11 лайфхаков

Помимо важности правильного освещения, оптимального ракурса и фона, существует еще ряд тонкостей, которые не так очевидны, но заметно влияют на качество снимков. Делимся секретами, как фотографировать товары для интернет магазина даже на смартфон так, чтобы ваши фотографии стали еще более презентабельными и по-настоящему продающими.

Делайте больше кадров

Во время фотосессии делайте много фото — из серии снимков значительно проще выбрать удачный кадр. Если вы снимаете каждый ракурс продукта одним фото, при просмотре результатов может оказаться, что кадр получился неудачным и придется заново настраивать свет и переснимать. Поэтому лучше сразу делать много снимков товара со всех сторон.

Демонстрируйте товар в действии

Наглядность — один из самых действенных приемов презентации товара и продаж в целом. Поэтому будет большим плюсом, если вы добавите фотографии товара в тех условиях, где он будет использоваться. Если это садовая мебель, лучше снимать ее в саду или на улице, но не в помещении, — так покупателю будет понятнее, как она будет смотреться в его саду или на веранде. Кухонную утварь и посуду стоит показать в использовании: например, нож, нарезающий продукт, или прозрачный заварник с заваренным чаем.

Создавайте сюжеты с товаром

Товар эффективно можно представить интересным сюжетом или историей. Например, если вы продаете декоративные подушки, представьте их, например, на диване нейтрального цвета и усадите на него модель в красивой домашней одежде с чашкой горячего напитка. Такая уютная картинка передаст атмосферу, ощущение комфорта, которое вызывает ваш продукт, и у покупателя непременно возникнет желание создать похожую обстановку у себя дома. Продавайте не товар, а эмоции от обладания им.

Для создания оригинального сюжета пригодится смекалка, творческий подход и поиск новых идей, однако это то, что сделает ваш продукт более привлекательным и желанным.

Не используйте снимки конкурентов

Использование чужих фотографий неэтично, незаконно и может привести к конфликту с их владельцами. Более того, чужие снимки не помогут сделать ваш магазин уникальным и узнаваемым. А ведь это одна из основных целей создания собственного качественного контента.

То же самое касается и использования только тех изображений, которые предоставляются поставщиком, и используются практически всеми продавцами этого товара. Даже если ваш товар широко представлен на рынке, покажите его в ином, более оригинальном виде. Это выделит вас на фоне конкурентов и позволит увеличить продажи.

Показывайте товар в нескольких ракурсах

В продающей карточке товара должно быть как минимум 2 его фотографии с разных ракурсов. Товар важно продемонстрировать со всех сторон и во всех подробностях — так у потенциального покупателя сложится более полное представление о вашем продукте.

Не менее важной является и демонстрация деталей вашего товара. Если вы продаете сумки, то, делая фотографии спереди, сзади и сбоку, не забудьте показать, например, декор на сумке, фурнитуру и внутренние карманы. Снимая бытовую технику, покажите дополнительно фото дисплея, элементы управления, аксессуары и прочие особенности. Для некоторых категорий товаров актуально добавить фотографии, сделанные в режиме макросъемки. С их помощью можно передать фактуру, показать мелкие элементы, например, высоту ворса на пледе или вышитый орнамент на рубашке. Это сделает ваш товар более понятным и привлекательным для клиента.

Создавайте кадры в высоком разрешении

Если говорить о разрешении снимков, фотографии всегда лучше делать в большем разрешении и затем обрабатывать их до нужного размера, чем растягивать снимок меньшего разрешения. Так вы сохраните четкость изображения и не потеряете детали.

Учитывайте требования к формату фото

Любой интернет-магазин или маркетплейс имеет свои требования к формату и размерам фото для карточек товара. Поэтому, перед тем как приступить к съемке, важно учитывать правила торговой площадки.

Предположим, вы делаете съемку ваших товаров в формате 3:4 или широкоформатном 16:9, но в интернет-магазине используется формат 1:1. Конечно, снимки можно обрезать до нужного формата, однако в этом случае вы рискуете потерять детали или композицию в целом. То же касается и формата файлов. Всегда заранее уточняйте, с каким форматом работает интернет-магазин или маркетплейс.

Не усердствуйте с обработкой

Как бы не хотелось сделать изображение более насыщенным и контрастным, чрезмерная обработка сильно искажает цвет товара. Несоответствие цвета на фото и в жизни может разочаровать покупателя, и тогда вряд ли он вернется к вам за следующей покупкой.

Подготовьте товар перед съемкой

Перед фотосессией важно потратить некоторое время на подготовку товара. На объекте не должно быть пыли и следов от пальцев, товары из ткани стоит прогладить, чтобы избавиться от складок и заломов, а провода от техники — выровнять и аккуратно скрутить, если в приборе не предусмотрен специальный отсек для проводов. Помните, что внимание к деталям очень влияет на конечный результат.

Выберите одежду нейтральных цветов

Яркая одежда может сыграть злую шутку, если вы фотографируете товары с глянцевой или отражающей поверхностью. На фото могут образовываться яркие пятна от вашего образа, которые можно обнаружить уже после съемки. Чтобы этого избежать, для съемки лучше выбрать одежду нейтральных оттенков.

Следите за чистотой объектива

Этот банальный совет поможет избежать разочарования от потенциально красивых, но нечетких и размытых фото. Если для съемки используется смартфон, в руках он у нас практически постоянно, а значит на модуле камеры могут оставаться следы от пальцев и пыль. Загрязнения могут создавать дефекты на снимках, поэтому перед началом съемки обязательно очистите поверхность объектива мягкой тканью или микрофиброй.

Особенности оформления фото товара для маркетплейса АЛЛО

Чтобы получить эстетичную и стандартизированную витрину для всех категорий товаров, АЛЛО маркетплейс имеет ряд рекомендаций и требований к фото товаров, которых важно придерживаться.

Первое изображение товара («обложка») должно быть на белом фоне и не должно иметь посторонних элементов, не относящихся к товару.
К фотографиям можно добавлять схемы и инфографику, но они не могут быть первым фото.
В карточке товара может содержаться от 1 до 12 изображений. Товары без фото не могут быть размещены.
Дополнительные фото могут содержать изображение аксессуаров к товару, при этом такие фото с аксессуарами не должны вводить покупателей в заблуждение — должно быть четкое понимание, что входит в комплект поставки товара, который продается.
Изображение должно быть ясным, четким, без размытости или зернистости.
Фотография товара должна иметь прямое отношение к названию товара, характеристикам и описанию.
На фото не должно быть ассортимента товара.
На фото, где присутствуют тени/свечения/отражения, эти эффекты не должны обрываться.
При съемке узких и длинных товаров используйте правильные ракурсы.
Изображение товара должно быть только в формате JPG. Другие форматы не принимаются.
Если товар представлен в разных цветах, а фактически есть фото только в одном цвете, необходимо сделать фотографии товара для каждого цвета, а также подготовить отдельные товарные предложения.

Зная, как фотографировать товары для интернет магазина, можно создавать качественный конкурентный контент и смело выходить с ним на крупные маркетплейсы. Партнерство с АЛЛО маркетплейс прокачает ваш бизнес и выведет продажи на новый уровень. Регистрируйтесь и увеличивайте ваши продажи уже сейчас!

Начните продавать больше уже сегодня — с АЛЛО Маркетплейс!

Тысячи продавцов уже присоединились к нашей платформе и развиваются вместе с нами. Регистрируйтесь сегодня — это быстро и легко

Зарегистрироваться

Автор: Марьяна Стрикаль Назад

Каталог товаров

Самые интересные акции этой недели:

Выбирай акции по категориям:

Как сделать фото товара для интернет-магазина: 15 правил

Содержание

Продающие фото: что это такое