Вернуться
Нейминг — важный инструмент маркетинговой стратегии бизнеса. От названия интернет-магазина во многом зависит узнаваемость бренда и его популярность.
В этой статье мы поделимся советами, как назвать интернет-магазин, покажем распространенные ошибки нейминга и приведем примеры удачных и креативных названий.
Компания Customer Thermometer опубликовала статью с результатами опроса покупателей, в соответствии с которыми 65 человек из 1000 чувствуют эмоциональную связь с брендом. Поэтому стоит приложить усилия, чтобы с помощью названия сформировать положительную эмоциональную привязанность покупателя к компании.
Есть несколько правил, как придумать название для интернет-магазина. Они помогут создать простые и запоминающиеся варианты, которые будут вызывать у потенциальных покупателей позитивные ассоциации.
Говорите на языке своей целевой аудитории. Название интернет-магазина должно быть ей понятно и близко.
Если онлайн-магазин продает товары для рукоделия, шитья и вязания, и его аудитория — женщины от 40 лет, то в названии не должно быть молодежного сленга. Тут лучше использовать что-то простое, например, «Мастерица» или «Бусинка».
Если это интернет-магазин одежды для молодежи, то сленговые слова вполне уместны, потому что хорошо знакомы. Хороший пример в этом случае: «Урбанист» (Urbanist), «Вайб» (Vibe), «Стрит-стайл» (Street Style).
Название должно передавать четкий и понятный смысл. Перед тем, как создать название интернет-магазина, подумайте о привязке имени бренда к товарам, которые предлагаете.
Простые и понятные «Автошина», «АЛЛО», «Аптека Доброго Дня» или «В чехле» хорошо запоминаются и сообщают информацию об ассортименте.
Длинные названия запоминаются сложнее, поэтому у большинства успешных брендов имя состоит из одного или двух слов. Необходимо учитывать, что под слишком длинные названия сложнее придумать логотип.
Простые и емкие «Котопес», «Кошкин дом», «Зоомаркет» выглядят интересно и привлекательно.
Нельзя использовать слова и сочетания, которые могут задеть людей по национальному, религиозному, политическому и другим признакам.
Название должно вызывать только нейтральные или позитивные ассоциации. Никакого негатива или двойственной трактовки.
Например, название интернет-магазина по продаже автомобильных товаров «На колесах» для некоторых людей будет иметь двойной смысл. А вот «АвтоДом» — хорошее решение.
Название должно сообщать не только об ассортименте товаров, но и о статусе бренда. Если интернет-магазин реализует дорогие, эксклюзивные товары, то и название должно соответствовать.
Например, для антикварного онлайн-магазина подойдут: «Лавка старины», Antiquus и т.п.
Читайте также: Как создать карточку товара на маркетплейс: правила и примеры
Есть несколько типов ошибок, которые допускают в своих названиях владельцы интернет-магазинов, если не учитывают описанные выше правила нейминга.
В попытках создать название интернет-магазина, владельцы могут придумать яркий, но нелогичный вариант. Возможно, он будет привлекать внимание, но не проинформирует покупателя об ассортименте.
Например, названия STAR, «Лиза», Best абсолютно неинформативны, хотя лаконичны и звучны.
Длинное название сложно запомнить, к нему труднее создать логотип и подобрать доменное имя. Использование большего количества слов допускается только в том случае, если у онлайн-магазина узкая специализация, которую сложно описать коротко, но это исключение.
Пример такого названия — «СПЕЦВУЗАВТОМАТИКА». Это подходящее имя для описания деятельности компании с 1986 года, но сложное для полного произношения и длинное для доменного имени, которое пришлось сократить до sva.ua.
Любые цифры и спецсимволы в названии должны иметь прямую ассоциацию с товаром и способом работы, чтобы не ввести в заблуждение покупателя.
Также учтите, что при добавлении названия интернет-магазина в адрес сайта желательно использовать только цифры и буквы латинского алфавита с дефисом в качестве разделителя слов. Другие символы могут быть восприняты поисковыми системами некорректно, что приведет к проблемам с продвижением сайта в интернете.
Например, в названии «Аптека 9-1-1» использование цифр и символов уместно, а в названиях «Кр@са» или Ga!!!ina — нет.
Юмор в нейминге — это то, к чему не стоит прибегать. Восприятие шуток у всех разное. Создавая название «с огоньком» для интернет-магазина, вы рискуете потерять клиентов, которые не оценят или просто не поймут ваши шутки.
Категорически не приемлем такой подход, если интернет-магазин специализируется на дорогих, статусных товарах.
Так, например, не стоит называть детский магазин «Спиногрыз», магазин белья «Трусишки», а ювелирный — «Сережечная».
Если планируете выходить на рынок в определенном регионе, обязательно учтите тонкости перевода и звучания названия на выбранном языке. Промашка в этом случае может привести к потере доверия пользователей и существенным проблемам в бизнесе, а восстановить репутацию удастся лишь с помощью полного ребрендинга.
Например, оригинальное название Coca-Cola на китайском языке эквивалентно выражениям «укусить головастика» и «восковая лошадь», что не особо хорошо сказалось на первых продажах напитка в новом регионе. Чтобы исправить ситуацию было принято решение изменить название на Kekoukele — «счастье во рту», что помогло избежать проблем с дальнейшим продвижением популярного западного напитка на Востоке.
Есть несколько полезных советов, как создать название интернет-магазина, чтобы оно было привлекательным, хорошо запоминалось, ассоциировалось с компанией и соответствовало ЦА.
Всегда выгоднее создавать что-то уникальное, чем становиться блеклой копией успешных компаний.
Нужно избегать названий, которые слишком похожи и созвучны с известными брендами, например, Bucksstar Coffee, Adimas. Это может вызвать у покупателей ощущение, что продавец предлагает подделку.
Удачные примеры оригинальных названий: Garnamama (детская одежда), «Акварель» (канцтовары), «Чайкоff» (чай и кофе).
Нужно вложить в имя бренда историю, ценность, ключевые отличия. Подумайте, с чем ассоциируется ваш интернет-магазин, как бы вы его описали, какие эмоции вы бы хотели вызвать у клиентов. Важно учитывать свои планы на будущее, чтобы не пришлось проводить дорогостоящий ребрендинг.
Удачные названия понятны и полностью отражают специализацию: Bla Bla Car, Space X и Tesla. Последний вариант ассоциируется с гениальным учеными и подчеркивает инновационный характер компании.
Запишите все самые удачные названия и проанализируйте, почему «выстрелил» именно этот вариант. Распределите удачные, на ваш взгляд, названия по разным категориям в зависимости от того, чем они привлекают ваше внимание.
Проведите аналогии со своим онлайн-магазином и найдите что-то общее в подходе к неймингу. Используйте опыт компаний, которые уже удачно справились с этой задачей, но копируйте не текст, а логику.
Примеры удачных названий для спортивного интернет-магазина: «Экстрим», «Спорт Зона», «Спортфайтер», «Спортландия», WikiSport, StreetBall, Sport Family.
Звучные или рифмованные названия приятны на слух и хорошо запоминаются, но важно избегать всякого рода негативизмов и слов с сомнительным или двойным смыслом.
Хорошие примеры благозвучных названий для онлайн-магазинов детских товаров: «Дочки-сыночки», «Игрушки-погремушки», Lolly Dolly.
Мэшапы — это микс из двух слов, каждое из которых имеет свой смысл. Такой вариант подхода к неймингу практически гарантирует уникальность и оригинальность. Но здесь важно не переборщить и следить за смыслом и звучанием.
Хороший вариант: «СкороМама», «МастерОК», «Техноскарб».
Запишите на бумаге слова и словосочетания, с которыми ассоциируется ваш интернет-магазин. Например, если вы продаете кофе, — кофейный аромат, бодрое утро, кофеман, свежий кофе. В процессе на смену банальным могут прийти более интересные и креативные мысли, которые и подтолкнут к поиску оптимального названия.
Например: Coffee Cafe, Coffee Republic, Coffee Terra, Magic Coffee, Latte Art, «Чудо кофе», «Корпорация кофе».
Попросите друзей и знакомых, подписчиков в соцсетях набросать примеры названий для вашего интернет-магазина. Сами также записывайте все идеи, даже абсурдные на первый взгляд.
Соберите всю информацию и начинайте сортировать. Отбросьте варианты, которые не вписываются в правила: сложные, не имеющие отношения к ассортименту, длинные, неподходящие для целевой аудитории. Оставьте 5-7 самых ярких и точных, а затем сократите их до трех и уже из них выбирайте тот самый.
Можно воспользоваться специальными сайтами с генераторами названий. Например, популярные сервисы We Love Brands, Brand Bucket и Zyro работают с ключевыми словами. В специальное окно нужно вписать несколько ключевых слов через запятую и сгенерировать название.
Результат работы сервиса Zyro по ключевым словам: «мебель», «мягкая мебель», «корпусная мебель», «продажа мебели», «мебель от производителя» виден на скриншоте.
Когда у вас будет несколько подходящих вариантов названия интернет-магазина, которые вам нравятся, не нужно спешить с выбором. Сделайте паузу и отложите окончательное принятие решения на день или даже два.
Это поможет объективно оценить варианты и отдать предпочтение самому удачному. Также можете посоветоваться с партнерами, инвесторами или коллегами. Узнайте, что им нравится и почему, а затем уже сделайте окончательный выбор.
После того, как вы определитесь с именем для интернет-магазина, обязательно проверьте его в поисковой системе. Это поможет удостовериться в уникальности названия и уточнить, не используется ли подобное имя другими компаниями. Если на просторах интернета уже есть площадки с таким или подобным названием, придумайте другие вариации с сохранением основного смысла.
Чтобы не столкнуться с такой проблемой, избегайте «заезженных» слов и выражений.
Читайте также: Не игнорируйте выход на маркетплейсы
Если вы планируете заходить на маркетплейс, то нужно учитывать, что у каждой площадки есть свои требования к неймингу магазинов. Например, при регистрации на маркетплейсе АЛЛО, вам нужно проверить, не присутствуют ли в названии:
Если вы заметили в названии своего магазина подобные моменты, то их следует устранить, иначе вы не сможете пройти регистрацию.
Создавайте правильное, уникальное и яркое название, и присоединяйтесь к дружной и успешной компании на маркетплейс АЛЛО с многотысячной аудиторией покупателей. Заполняйте регистрационную форму и начинайте продавать!
Тысячи продавцов уже присоединились к нашей платформе и развиваются вместе с нами. Регистрируйтесь сегодня — это быстро и легко
Ваш браузер устарел!
Вы пользуетесь устаревшей версией браузера Internet Explorer. Данная версия не поддерживает современные веб-стандарты, из-за чего могут некорректно отображаться страницы и не работать некоторые функции сайта.
Пожалуйста, установите современный браузер.
Все нижеперечисленные браузеры бесплатны и легко устанавливаются. При переходе на любой из них можно перенести все ваши закладки и пароли.
Закрывая это уведомление, вы соглашаетесь с тем, что сайт в вашем браузере может отображаться некорректно.